Nous y sommes allés pour linspiration, mais nous sommes revenus avec bien plus : de nouvelles idées, de beaux contacts et une énergie renouvelée pour continuer à construire. Au sens propre comme au figuré.
Le voyage à Montpellier : un regard stratégique sur lexpérience, le positionnement et la conception
Un esprit créatif ne sarrête jamais. Mais de véritables perspectives nouvelles napparaissent parfois que lorsquon prend délibérément du recul. Cest ce que jai fait en novembre dernier, avec un groupe dune trentaine dentrepreneurs, lors dun voyage dinspiration à Montpellier. Une initiative de HISWA-RECRON et Richard Otten pour explorer comment les parcs de vacances français créent leur propre identité. Quest-ce qui les distingue ? Et comment lexpérience se traduit-elle par une meilleure évaluation et un taux doccupation plus élevé ? Ce nétaient donc pas des vacances, même si on en avait parfois limpression. Il sagissait surtout dune étude : voir comment les choix, les comportements et le langage visuel convergent dans lexpérience globale du client.
Le groupe était composé de propriétaires de parcs de vacances, de responsables marketing, de concepteurs de concepts, de fournisseurs et de représentants de HISWA-RECRON, France Compagnie et Leisuretalk. Nous avons visité le salon SETT ainsi que plusieurs parcs de vacances en basse saison. Cela nous a permis de voir littéralement les coulisses de leur travail dinnovation pour 2026. Il est bon de savoir que dans certaines parties de la France, le gouvernement décide de louverture et de la fermeture des parcs en raison des risques dinondation. De ce fait, la basse saison est une véritable basse saison, offrant tout lespace nécessaire pour la construction, la rénovation et le réaménagement.
Club Farret – La thématisation comme stratégie
Au Club Farret à Vias-Plage, cest devenu immédiatement clair : ici, la thématisation nest pas un ajout sympathique, mais une stratégie délibérée. Chaque quartier possède sa propre identité visuelle. Lutilisation des couleurs, léclairage et les matériaux sont entièrement adaptés au thème de la zone.
Certains éléments étaient un peu bruts à mes yeux en termes de placement ou de finition. Mais comme le décor est appliqué de manière si cohérente, le client se laisse vraiment emporter. Si tu regardes comme moi, en tant que professionnelle, avec une vue densemble, tu vois exactement comment le parc est divisé en zones. Chacune avec sa propre histoire et ses propres attentes. Ça marche. Même avec des hébergements qui ne sont pas luxueux, le parc affiche complet dès le début de la saison.
Delphine Delfin nous a notamment montré les quartiers Marina et Pacific. Les clients peuvent littéralement sy asseoir les pieds dans leau depuis leur terrasse. Les hébergements ont des finitions simples, et cest précisément ce qui fait leur force. Les goûts varient dun pays à lautre, mais une direction claire garantit le succès.
Blendin Agde – Lrsquo;espace et le calme comme produits premium
Blendin Agde adopte une approche totalement différente. Ici, le calme nest pas un sous-produit, mais un choix de conception délibéré. Des matériaux naturels, des couleurs douces et des lignes de vue bien planifiées créent une simplicité luxueuse. Le parc semble spacieux car ils ne construisent pas au maximum, mais créent au contraire de lair entre les lodges. Moins de densité signifie plus de qualité et une meilleure évaluation. Parfois, lomission est la décision la plus rentable.
Ce qui a également sauté aux yeux : les hébergements PMR entièrement intégrés à côté du parking. Totalement intégrés dans la conception initiale plutôt quajoutés après coup. Ce genre de choix est une vitrine de qualité : fonctionnel, soigné et positionné de manière logique. Ça ma fait plaisir.
La Dragonnière – Comment une seule intervention fait la différence
Au Domaine de La Dragonnière de Sandaya, nous avons vu quelque chose qui nexiste pratiquement pas encore aux Pays-Bas : une lagune artificielle comme élément dexpérience. Une eau dun bleu limpide, sans chlore, qui crée une véritable ambiance estivale avec un sentiment de complexe hôtelier instantané, même par une fraîche journée de novembre. Cela pourrait être un bel ajout pour les parcs aux Pays-Bas où la législation ne permet peut-être pas une piscine standard ? La lagune montre en tout cas comment une seule intervention spatiale forte pourrait repositionner tout un parc. Cest distinctif, « instagrammable » et fonctionnel à la fois.
Les rénovations de zones ont également attiré lattention. De nouveaux hébergements avec un nouveau type de toit, une terrasse surélevée et une pergola. Une mise à niveau relativement petite qui a un effet étonnamment grand. Nous navons découvert que plus tard que nous regardions en principe le même modèle que les anciennes unités (moins les nouveaux éléments).
Une leçon claire : des choix esthétiques forts et des options de construction intelligentes peuvent totalement renouveler un parc sans remplacement complet.
Sérignan-Plage – Lhospitalité comme identité de marque
Yelloh Village Sérignan-Plage mise sur une forme dhospitalité qui se remarque. Installés dans une salle de réception chaleureuse, les clients sont accueillis avec temps et attention. Même les jours de grande affluence. Et ce, pour un grand parc. Cela semble crédible et personnel pour le client, un bon début de séjour dans un parc spacieux doté dune large gamme déquipements.
Le parc est par ailleurs intelligemment divisé : une partie textile et une partie naturiste, toutes deux ayant accès à des installations communes comme le bien-être. Une séparation logique de lexpérience, une utilisation intelligente de la capacité.
SETT Montpellier – Un rendez-vous stratégique incontournable pour les professionnels du loisir
Tout entrepreneur en loisirs tourné vers lavenir devrait en fait visiter le salon SETT. Celui qui veut anticiper se donne déjà un grand avantage en une seule visite. On y trouve des tendances et des nouveautés avant quelles ne deviennent visibles aux Pays-Bas.
Se promener pendant une journée donne limpression dassimiler un an de développement en une seule fois. Cela montre très précisément ce qui est possible sur les plans technique, esthétique et commercial. Et cest précisément grâce à cela quen tant quentrepreneur, tu peux bien mieux déterminer quels choix correspondent à tes clients et à ta stratégie.
Yelloh!
Le dernier jour, nous avons commencé chez Yelloh!, où Ward Wijngaert nous a expliqué la croissance derrière la marque. Il nous a notamment parlé du site voisin, Les Petits Camargues. Quatre parcs qui existaient autrefois séparément, désormais fusionnés en un seul grand ensemble. Ce qui est beau, cest que chaque quartier a pu conserver sa propre identité. On y voit un quartier historique, un quartier de cottages, une zone ludique pour les familles et un quartier entièrement tourné vers leau et les sports nautiques. Nous ny sommes pas allés, mais limage que Ward a dépeinte était déjà inspirante. En laissant chaque partie raconter sa propre histoire, on touche les clients à plusieurs niveaux. Et en coulisses, on profite dune force commune, des achats au marketing.
Sandaya
Enfin, nous avons été reçus au siège du Groupe Sandaya, où Anna Pasco Chamot nous a emmenés dans les coulisses. Dans le prolongement de notre visite à La Dragonnière, nous avons découvert leur vision davenir. Ils ont évoqué la possibilité de simplanter également aux Pays-Bas. Après cette visite intéressante, nous avons fait un dernier petit tour du salon. Rassembler de linspiration, retrouver des visages, terminer des conversations. Ensuite, cétait fini : retour aux Pays-Bas.
Le secteur des loisirs reste une branche magnifique et ce voyage la prouvé une fois de plus. Dès le premier instant, il y a eu une décontraction au sein du groupe. Pas de sentiment de concurrence, mais du partage et de la réflexion commune. Que vois-tu, que vois-je et quen pensons-nous ? Cest ce qui rend un tel voyage précieux : il met quelque chose en mouvement.
Nous y sommes allés pour linspiration, maar nous sommes revenus avec bien plus : de nouvelles idées, de beaux contacts et une énergie renouvelée pour continuer à construire. Au sens propre comme au figuré.
